今年“双11”被指“史上最激烈”淘宝、抖音等走向竞合共同激发消费潜能

10月24日20点，一年一度的“双11”预售正式拉开帷幕。10月25日下午，天猫率先发布数据显示，10月24日晚开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额同比翻番。10月24日20:00-24:00的4个小时内，淘宝直播产生130个预售金额超千万元的直播间。

艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，电商平台对拉动消费起到了至关重要的作用。“从我们监测到的情况来看，今年的‘双11’将是史上最猛的一次。过去，阿里和JD.COM经常打架。今年，以Tik Tok为代表的新势力也很有竞争力。从目前的预售情况来看，应该说成绩还不错。”

与往年硝烟弥漫不同，今年各大电商平台联手“拆墙”，共同激发消费潜力。“‘二选一’曾是笼罩互联网行业20多年的阴云，如今已经一去不复返了。”美国高速公路研究院前院长丁道师说。

事实上，直播电商兴起以来，主播群体逐渐呈现出割据的趋势。不过今年Tik Tok上的头部主播来淘宝直播，效果显著。

“这两年，打破垄断，打破‘二选一’，鼓励互联网公司互联互通，鼓励创新要素跨平台流动，成为行业主旋律。直播行业，主播可以在A平台商业化，也可以在b平台发展，一个主播只能坚守一个平台的情况已经不存在了。”丁道师证券日报记者表示。

直播负责人淘宝表示，今年以来，淘宝直播打造了以内容为核心的直播。腰部主播的视野、粉丝、成交额普遍快速增长，新增主播越来越多。10月24日晚天猫“双11”预售开启4小时后，淘宝直播腰部主播和新主播实现爆发式增长，预售引导量分别增长365%和684%，成为“百万直播间”主力军。与此同时，直播机构也实现了165%的同比增长。

除了主播流量免费，电商平台也在松绑商家。

对于“如何看待在Tik Tok直播的商家回归淘宝”的问题，阿里巴巴旗下淘宝天猫产业发展运营中心总裁垂雪回应称“双11没来，但还在继续。只是大家更关注双11阶段，可能是更集中的阶段。我们认为多平台运营是一种常态。”

另外，巨头更开放。据悉，自2022年10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在Aauto Quicker Live工作室的购物车、短视频购物车、商品详情页发布商品和服务链接，10月31日完成转型。

“开放、合作共赢、融合成为行业大势。在流量高峰的危机下，电商平台迅速联手‘拆墙’，从竞争走向竞争，让行业焕发青春。”丁道师说。