“反向海淘”火了，跨境电商迎来新风口

前两天，在美国结婚的彭懿收到了从国内购物网站“大洋彼岸”买的装饰品。“这些在家里烘托气氛的装饰品，在美国是买不到的”。她打开国内网购App，选中心仪的商品下单，邮寄，清关，转国内，直到打开包裹，前后只用了10天。

现在的衣服，背包，书籍，小家电，数码产品等。越来越多的“中国制造”出现在海外华人的购物车中。开始火的“逆向海淘”，让一切漂洋过海来到你面前。

所谓“反向海淘”，就是过去国内消费者热衷于购买海外的商品，而现在，越来越多的海外消费者在我们的电商平台上购买“中国货”。尤其是今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》生效以来，跨境电商这种新的贸易形式迎来了新的发展趋势。

海外也可以网购“双11”，国货加速出海。

来美国读博士4年后，彭怡静经常在国内网购平台购买衣服和生活用品。“当他遇到自己喜欢的衣服和设计独特的包包时，他会像在中国一样迅速地‘挑手’”。她告诉中国青年报·中青网记者，现在国际物流运输非常方便、快捷、安全。“东西直接从网店发到货代公司，然后一起收运。最快7天。”

“在澳洲也可以体验淘宝的快乐。”在澳洲留学的于敏，迫不及待地在国内“双11”购物节“清空”了自己的购物车。在她的购物清单里，不仅有化妆品、衣服、袜子，还有栽了很久的眼镜架、手机壳、各种可爱的文具。她说，“用的国际转运平台是朋友推荐的。及时性、包装和服务都很好。下个月你就可以享受拆包了。”

移居新加坡多年的刘婷是“反向海淘”的“深度用户”。衣服、书、玩具等。都是从中国网上买的。“国产小家电便宜，质量好。这里的华侨装修时，都想用集装箱从中国运家具。许多新加坡本地人看到了我们的便宜货，也试图从中国购买商品”。去年“双11”，她还参加了当地华人华侨组织的多个海运团，打包集装箱去新加坡。

她告诉中国青年报·中青网记者，如果选择空运，一周就能收到，如果选择海运，则需要2-3周。“一般我们自己找海运公司，租一个集装箱，400块钱一立方米左右。新冠肺炎疫情期间，稍微贵一点。”她观察到，很多中国人也做起了反向海淘的生意。“他们把国内海淘商品囤在家里，然后在Shopee开网店或者在当地二手网站上卖”。

近年来，跨境电商这一新型外贸业态发展迅速，让海外华人真正享受到了“买遍中国”的便利。记者发现，很多国际物流货代公司提供的服务越来越多样化。他们不仅可以重新包装，全程记录，实时跟踪通关和物流过程，还可以提供免费仓储，买够货一起发货。在“双11”到来之际，不少公司也推出了“买中买”的运输优惠政策。

这也加速了国内产品的出口，“反淘”成为新趋势。以“全球小商品之都”义乌为例。前不久，义乌“取暖神器”出口欧洲，成为“香饽饽”的消息备受关注。义乌海关数据显示，今年1-8月，义乌出口空调、电热毯、暖风机等保温产品1.9亿元，同比增长41.6%。有网友感叹国货“买卖遍天下”。

据中国海关统计，2017年以来的5年间，中国跨境电商进出口规模增长近10倍。2021年，跨境电子商务进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%。从商品看，出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向3C数码产品、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提高。

跨境电商发展迎来了新的风口，直播也可以出海了。

后疫情时代催生全球网购需求激增，中国跨境电商发展进入黄金时代。不仅国内各大网购平台推出了官方海外发货服务，越来越多的小微企业也在从事跨境电商贸易。

德勤亚太区国家对600多家跨境电商企业的调查显示，85%的跨境电商企业是员工人数在100人以下的小微企业；少则一两个人，平均能在三个以上的海外市场做生意。3C、家居、美容化妆品、服装等。他们的畅销产品是否出口到世界各地；欧美是他们带货的主流市场，但东南亚是业界公认增长最快的明日市场。

瞄准国际物流的广阔前景，5年前，金玄俊在距离韩国最近的中国城市山东威海做起了跨境电商生意。如今，他创办的荣成丝路通供应链管理有限公司累计发送跨境电商包裹1000万件，在荣成建立了总面积达1万平方米的物流园区。

在他看来，“反向海淘”越来越火。“从我们的数据来看，比如俄罗斯当地消费者购买的电子产品和小家电，这两年订单量很多；日本和韩国学生将购买中国小吃和其他食品”。2021年底，丝路中韩专线的妥妥投资时限也“跑”到了48小时内，这意味着当天在中国购买的零食最快可以第二天到达。

金贤军告诉记者，对于热销产品，他们会在物流园提前备货，保证发货时效。他说，货物通过海运或陆运到达国外海关后，合作的当地公司将负责清关、发货和国外运输。“相当于购买了第三方服务，我们各自利用地理位置的便利”。

在中国电子商务平台上直播发货早已是一种常见的销售方式。能否在目前火热的跨境电商中复制？金贤军觉得，随着全球数字技术的快速发展，这也将是未来跨境电商行业新的增长点。早在两年前，杭州弧米科技有限公司创始人兼CEO邓亚辉也发现了这个商机。

邓亚辉在大学时发起了MyHomie项目，聚集了很多外国留学生和来中国工作学习的外国人。“海外电商发展势头也不错，中国的直播也可以带货出海。”在他看来，中国厂商要想实现最后一公里的本土化，就要重视跨界主播人才的培养。留学生和海归的优势在于了解中国，熟悉当地的文化、政治、社会和语言。“他们在直播间讲母语，介绍来自中国的产品”。

2020年下半年，弧米公司开始培养海外“红人”，现已成为全球速卖通、抖音、Shopee等平台的官方认证机构，在多个平台完成了数千次多语言、多品类的直播。“我们的形式可以理解为一个跨界的MCN组织，帮助中国的产品向海直播，搭建跨界的直播工作室”。

除了国内普通消费者熟悉的直播间，还带着主播走进了工厂。邓亚辉表示，对于海外企业的大规模采购，工厂直播会让专业的国外主播进入车间对全球买家进行直播，“全方位反映工厂的全貌和生产过程，让买家直击现场，建立深厚的信任感”。

疫情加速了消费者和商家的数字化进程，网上“买中买”已经成为日常生活的一部分。遇到退货怎么办？金贤军坦言，跨境电商出口经常会遇到客户退货的情况，有的无法再次销售，有的只能靠海外打折来应对。电商企业在海外聚集后向海关备案申报即可回国。“海关政策和管理机制的完善，使得现在的跨境电商退货和出口时一样方便，办完相关手续就可以直接退回给卖家。”

日前，国务院常务会议指出，要新设一批跨境电子商务综合试验区，加大对海外仓的支持力度。同时，随着“国内国际双流通发展新格局”的形成和《RCEP协定》的推动，跨境电商行业可能会有更广阔的前景。