京东超市11.11发布7日预售战报：果汁等九大品类高增长四大趋势引领消费

10月20日晚8点，JD.COM于2022年11月11日正式开业。截至10月27日24: 00，JD.COM各类超市销售火爆，“真实”点燃消费者热情，预售期大牌好物、潮流单品、下沉市场成交明显。

各细分品类中，乳制品、佳庆、高端母婴产品预售期成交额同比增长较快，每日鲜奶定期购奶卡成交额同比增长282倍；潮流新品引领消费潮流，中式辅食预售期成交额同比400%；刚需和基础功能性商品增速强劲。其中，名牌洗洁精预售成交额同比增长高达16倍。全品类合力拉开11.11序幕。

九大类快速增长，零添加粮油调味品预售期成交额同比增长500%。

11月11日JD.COM超市预售期间，各品类备货充足，畅销品类充分满足消费者备货需求。秋冬养生，舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日，预售期间，高端牛奶成交额同比增长230%，果汁类目成交额同比增长310%，咖啡液类目成交额同比增长超200%。添加零酱油成交额同比增长5倍，米油子品类成交额同比增长206%，银耳品类成交额同比增长177%。每日鲜奶常规购奶卡预售期成交额增长282倍。果酒和小众白酒的营业额分别增长了116%和78%。预制菜预售期成交额同比300%，菜卡同比250%。

随着冬天的到来，消费者对家居清洁和个人护理产品的需求也在增加。预售期内，湿卫生纸、洗衣珠、管道疏通剂成交额同比增长65%、151%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华预售期成交额同比增长150%。

四大趋势引领消费趋势:个性化、品质化、健康便捷的餐饮、多元化的功能、农产品、地标。

随着Z世代作为消费主力的崛起，个性化、品质化、精致化的产品成为很多消费者的新宠。JD.COM超市11.11预售期间，高端儿童护肤品成交额超10倍，中式辅食成交额同比400%，轻奢纸尿裤成交额同比超300%。喀什、富旅德雅、玉兰油营业额同比增长125%；十七光年果酒成交额分别增长123%；精致口粮、智能产品成为趋势，功能粮、智能猫砂盆营业额同比增长5倍。

随着生活节奏的加快和健康意识的增强，消费者对健康方便的食品消费情有独钟。预售期间，袁琪森林冬季限量流光草莓泡泡水成交额比日均增长140%，Keep即食低脂鸡胸肉成交额比去年同期增长230%，现代中国茶叶店同心瓶罐低卡茶成交额比10月增长5.2倍。袁隆平耐盐大米成交额同比增长168倍，胡姬花食用油同比增长361%，严敬二姑田银耳同比增长300%以上。黄天鹅蛋成交额同比增长13倍。

现在的辣妈在日常家务和育儿之间来回切换，多功能家居清洁用品和婴儿神器大行其道。预售期间，纯棉柔巾、水滴洗衣机清洁剂、Verus内衣洗衣液预售成交额同比分别增长55%、11倍、2倍；STEAM玩具持续热销，keeppley品牌成交额超过400%，曼龙成交额超过161%，变形金刚成交额超过100%。

优质地标产业带农产品也在JD.COM超市618期间大放异彩，借助JD.COM供应链进入千家万户。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小咖啡成为标志性产业带。预售期成交额TOP5。同时，预售期间，云南小咖地标产业带成交额增长近10倍，修文猕猴桃地标产业带增长近300%，宿迁王霸螃蟹地标产业带增长276%，赣南脐橙地标产业带增长79%。

饼干、水果罐头、基础功能洗发水等6类刚需和基础功能商品销售增速明显。

在JD.COM 11.11开启预售大幕之际，JD.COM超市6种刚需、基础功能类商品销量明显增长，拉动了销售。预售期间，和田大枣成交额同比增长240%，脆饼成交额同比增长130%，水果罐头成交额同比增长100%。面粉营业额同比增长120%；基础款洗发水预售期营业额同比增长100%；造纸工业带营业额同比增长125%。

此外，金龙鱼奶奶乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长18倍，方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长208%。品牌洗涤剂、活力28洗衣液、纸品产业带营业额分别增长16倍、380%、125%。

随着大众对精细育儿和启蒙教育的重视，很多三四线城市的父母购买力不输。今年预售期间，可优比婴儿纯棉毛巾成交额同比增长150%，Babycare积木桌成交额同比增长2倍，葫芦丝成交额同比增长100%，黄牛听学机成交额同比增长110%。

全网最低价——近年最低价——价格竞争力强的商品整体增长。

11月11日JD.COM超市预售期间，价格要么全网最低，要么近段时间最低，价格竞争力强的商品广受消费者欢迎。对于食品来说尤其如此。截至10月28日，预售期间，弘毅面包蛋糕成交额同比增长110%，领养一头牛的牛奶成交额同比增长120%，空面成交额同比增长4倍；官塘海参成交额同比增长10倍，鲜窝窝干货成交额同比增长119%，官力调料成交额同比增长100%。樱桃JJ级原集装箱成交额同比增长172%，白虾成交额同比增长5倍，黑虎虾和红虾成交额同比增长10倍。

另外，像母婴、家庭清洁、个人护理、玩具乐器、宠物这些最好的东西也有消费亮点。预售期间，Babycare皇家拉拉裤成交额同比增长200%，Bebebus婴儿推车成交额同比增长137%，清洁刷产品成交额同比增长280%，冷酸灵牙膏成交额同比增长18倍，玩具乐器品牌爱情鸟三音、B音成交额同比下降100%。宠物品牌麦福迪、阿飞、巴迪、渴望宠物主食预售成交额同比增长超400%。

今年JD.COM 11.11期间，为了全力帮助品牌、商家、中小企业、线下门店实现高质量的可持续发展，JD.COM超市在开放平台上推出了数十项针对第三方商家的扶持措施，包括百亿补贴、预售升级、潮流品类促销计划、白条利息和费用优惠、启航之星计划、新入驻商家优惠升级等，真正帮助企业降本增效，实现了确定性的高增长。

此外，JD.COM超市也在11月11日期间解锁了一款新游戏。JD。COM的“超市卡”享受9.45折优惠，搜索“0元送超市”，参与互动赢取“超市盲盒”抽奖机会，给消费者看得见的实惠。

JD.COM超市以其高成长性、盈利性和确定性成为商家的全渠道首选超市。未来，JD.COM超市将继续发挥其在供应链、产业链和数字技术方面的增长效率，帮助商家减负增效，实现快速增长。JD.COM超市正成为生鲜等快速消费品行业最大的稳定器、品牌最大的增量场、潮流最大的孵化器，与众多品牌一起进一步推动行业高质量发展。